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营销人员现在应该做的5件事

时间:2021-02-19 10:12:14来源:

如果您正在阅读此书,则可能是因为您知道Google计划在明年内贬值第三方Cookie,您担心这可能会对您的营销产生重大影响,但您不知道该怎么做它或从哪里开始。听起来有点熟?

毫无疑问,这是数字营销的一个重大转变,需要认真对待并精心计划,但同时请不要惊慌。请放心,还有时间准备。

在过去的十年中,第三方Cookie已成为数字营销不可或缺的一部分,其覆盖范围涵盖了从受众定位,行为跟踪到再营销等各个方面。但是,由于对“在线隐私”的搜索量达到了历史最高水平,这是世界各地人们的主要关注点,因此,当我们浏览时收集行为数据的旧方法需要改变,这就是Google将贬低Cookie的原因。接下来的12个月。

对于营销人员而言,关键挑战将是在适当的必要位置和适当位置之间实现适当的平衡,同时提供定制的用户体验。以下是五个步骤,可帮助您规划无cookie的未来。

步骤1:了解情况

当您开始为Cookie的贬值做准备时,您会遇到很多信息,这些信息可能会令人不知所措,令人困惑,有时甚至相互矛盾。部分原因是由于没有一种解决方案可以解决第三方Cookie的终止。实际上,包括Google在内的许多主要参与者尚未就如何处理这一切分享他们的完整方法。

全年情况将变得更加清晰,我们很可能会听到技术提供商提供更多针对特定产品和特定问题的解决方案。但是目前,围绕核心信息进行的一些一般性学习将是非常宝贵的。Cookie什么时候去?它们目前用于什么用途?第一方和第三方Cookie的区别是什么?深刻理解当前环境对于为即将到来的变化做好准备至关重要。

步骤2:找出您目前在哪里使用它们

首先评估您当前所有的数字营销(PPC,程序化,社交,再营销,跟踪技术等),并记录部署中使用第三方Cookie的所有数字营销。如果您不确定,请与您的代理机构或平台代表联系,并提出问题(并且对问问并不感到傻,并不总是很清楚)。

一旦清楚地了解了您当前在营销中所处的位置,您将依赖于第三方Cookie,那么您将可以更好地评估潜在影响和必要的解决方案。

步骤3:掌握您自己的第一方数据

您将在第三方Cookie上阅读的很多内容都将讨论转向更多利用第一方数据的需求。这是个好建议。第一方数据功能强大,如今比以往任何时候都重要的是,确保您安全,准确地收集数据并能够使用它以使自己受益。

这样做的关键是确定您当前收集的有关人员和地点的信息。包括从Google Analytics(分析)中的现场行为数据到CRM中的单个客户数据的所有内容。开始记下您收集的数据,将其存储在何处以及是否选择允许进行营销。

步骤4:开始计划未来

一旦知道了您当前依赖第三方Cookie的位置以及可以使用的第一方数据,您就可以清楚地看到将来会有什么差距。在这一点上,您将更好地研究那些特定的问题,并再次与您的代理机构或技术代表联系,以获取针对单个问题的解决方案(不必担心总体上即将发生的厄运)。

第5步:不要到此为止

我和大多数人一样,经常害怕改变。它可能是测试,令人困惑和痛苦的事情,但我真正相信第三方cookie的终结对我们所有人都是有利的。我认为没有人会否认在网上如何使用消费者数据时需要更大的透明度,这自然是下一步。

因此,一旦您完成了上述四个步骤,并且对自己的计划有所了解,就不要停止。以此为契机,探索随着营销格局变化而在未来赢得胜利的更多方式。也许是时候测试新的CRM平台或与客户进行交互并收集其数据或测试其他营销渠道的新方法了。解决眼前的问题只是一个开始,一个崭新的数字机遇世界即将出现。

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