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迪士尼将于2月23日在新加坡推出其Disney+顶级流媒体服务

时间:2021-02-09 10:16:38来源:

迪士尼将于2月23日在新加坡推出其Disney +顶级流媒体服务。鼓乐着眼于迪士尼+的进入将对市场意味着什么。

迪士尼+已加入在新加坡运营的OTT流服务的行列,从而加剧了对诸如Netflix,HBO Go,亚马逊Prime Video,Apple TV +和Viu等成熟平台的竞争。

它向观众承诺包括迪斯尼,漫威,星球大战,皮克斯,国家地理和明星在内的六大内容链,每月收费11.98新元或每年119.98新元,而广播公司StarHub的客户最多可享受两年的访问迪士尼+。

假定新加坡是全球首个推出拥有全部六个内容系列的迪士尼+的市场。

它拥有即将上映的影片,其中包括Marvel Studios的WandaVision,The Mandalorian和Grey's Anatomy,但清单中唯一的亚洲内容是Raya和Last Dragon,这是Walt Disney Animation Studio的幻想电影,将通过Disney + Premier Access发布以及今年3月5日的戏剧发布。

Integral Ad Science亚太地区高级副总裁Laura Quigley表示,如果该平台希望在该地区有所作为,那么本地和独家内容将成为Disney +的发展方向。

她说,如果要吸引新的订户而不是迪士尼的老牌或西方制作的内容的粉丝,那么亚洲特定的节目和强大的内容库就必须成为迪士尼+的优先事项。奎格利说,这可能包括该地区流行的内容,例如动漫,亚洲戏剧,本地现实和游戏节目,纪录片和单口喜剧。

她解释说:“如果您查看该地区成功的全球参与者,他们的惊人增长反映出他们通过检查收视率数据并使用这些数据来指导公司在体验质量和服务质量改善方面的努力来不断改善服务的能力。”

“内容库是其订户获取和保留策略的重要组成部分。”

AnyMind集团首席执行官兼联合创始人Kosouke Sogo建议,迪士尼可以与本地制作公司,人才和内容创作者合作,制作亚洲第一的内容,这也可以成为寻找国际制作人才的一种手段。

例如,迪士尼在2019年收购了印度平台Hotstar,并将其Disney +编程与该平台合并。这被视为获取Hotstar的3亿用户并在拥挤的市场中立足的一种方法。

“到目前为止,我们已经看到了两个截然不同的举动:以迪士尼+ Hotstar的身份进入市场,以及与本地网络运营商合作。这两个举措都使用户可以访问迪士尼内容和本地创建的内容。”他解释说。

另一方面,SpotX亚太地区业务发展总监Anthony Tsang则认为,国际内容仍然很受欢迎。他指出,在所有全球平台中,迪士尼+拥有最强大的IP。皮克斯,漫威和星球大战在亚洲非常受欢迎。

他认为,这是一个强大的差异化因素,将加速订阅的发展,使他们有时间确定针对特定市场且具有文化意识的内容策略,从长远来看将使它们适应未来。

“这全都与IP有关。迪士尼+独树一帜。他们不仅对自己的才华,角色和内容的了解无处不在,而且他们在确保促销合作伙伴关系和商品交易方面也有多年的经验。结果,他们与本地品牌建立了深厚的关系,并在其目标受众群体中产生吸引力。”他解释说。

“消费者已经为这种营销做好了准备,并且已经有了适当的框架和流程,看到他们采取类似的方式来推出Disney +也就不足为奇了。此外,分销交易将是关键,迪斯尼具有与地区/本地电信公司和OEM保持关键合作伙伴关系的影响力,以预安装该应用程序。”

由于用于OTT环境的内容生产需要大量资本,并且开发内容的成本只会增加,因此订阅很可能无法独自承担成本。迪士尼+最终将需要依靠类似于迪士尼其他OTT平台Hulu所采用的广告视频点播模型。

奎格利说,迪士尼应该考虑SEA观众的生活水平和消费能力,他们可能无法维持一个以上的订购视频点播平台。答案可能是找到一种成为业界最佳,最受欢迎的流媒体服务的方法。

她指出,印尼最近的IAS报告显示,在Covid-19大流行期间,92%的印度尼西亚消费者增加了对流媒体内容的消费。

她解释说:“订阅疲倦已经到来,在被调查的10个人中,有近9个人在锁定期间增加了免费流媒体播放,其中84%的消费者愿意看广告以交换免费流媒体视频,”

“流媒体的未来似乎受到广告的支持,公司可能正在寻找点播广告或SVOD + AVOD的混合方法。他们应该考虑灵活的捆绑销售,并为目标消费者向Disney +添加更多付款方式。”

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