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Spotify称赞播客爆炸式增长将在2020年获得7400万订户

时间:2021-02-07 10:11:18来源:

Spotify在2020年结束时表现出色,在这一年中增加了创纪录的3000万高级用户,另外还有4400万注册了较低级别的服务的用户。

涌入的音频流平台-包括免费广告支持层的休闲听众-增长了27%,在第四季度达到3.45亿成员。

Spotify将热潮归因于一种策略,该策略将播客和音乐放在首位。

播客关注为Spotify带来了回报

这些数字是Spotify高管耳中的音乐,他们看到他们在播客上的赌注获得了丰厚的回报,仅在第四季度,由于锁定听众聚集在一起聆听包括Michelle Obama和Michelle这样的著名人物的话,该媒体的收听时间就翻了一番。苏塞克斯公爵和公爵夫人。

如此诱人的话语是,在2020年的最后三个月中,Spotify的3.45亿听众中有四分之一都以一种或另一种形式参与播客内容。

听觉习惯转变的规模促使付费用户同比增长24%,达到1.55亿,轻松超出了分析师的预期。

Spotify的创始人兼首席执行官Daniel Ek表示:“我们相信播客的使用已成为加速增加网络的一个因素。我们越来越相信播客消费量增长(驱动更高的[价值])与用户群保留之间的因果关系。”

为了满足这种新发现的热情,播客的播出量在2019年最后一个季度增加了700,000倍多,至第二年的2.2倍。

由于广告商从大流行开始就抛开了大量的谨慎措施,这种活动的爆发使广告收入同比增长29%,达到2.81亿欧元。

与播客相关的广告收入特别是同比增长超过100%,竞争听众的广告客户数量增加了50%。

这种增长的结果是广告在第四季度占Spotify总收入的13%。

还要别的吗?

Spotify业务的主要收入仍为订阅收入,同比增长15%,达到18.9亿欧元。在此基础上,总收入同比增长17%,达到21.7亿欧元。

Spotify的销售和营销支出猛增了25%,达到11.8亿美元(10.3亿欧元),是该指标首次突破10亿美元大关。

语音已经被商业和技术巨头所采用,作为向消费者提供广告的新渠道,这些消费者已经习惯了他们的日常生活中的语音助手。

当Spotify收购了Gimlet,Anchor和Parcast以及以Joe Rogan和Obamas的形式出现的语音人才时,它首先意识到了2018年举行的潜在播客。

早期采用,建立的受众群体和独家内容的有效组合使Spotify能够很好地垄断不发达的市场。

然而,随着技术竞争对手的羡慕,这个黄金时期可能不会永远持续下去。苹果公司怀有自己的抱负,并计划以其优质播客内容的形式为自己争取市场份额。

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