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媒体高管希望在2021年实现的8种趋势

时间:2021-01-30 09:54:24来源:

彭博社(Bloomberg),天空电视台(Sky),丛林创作公司(Jungle Creations)等人通过媒体趋势与我们交谈,该行业应在2021年重点关注。

随着新的一年的开始,媒体的预测越来越多。与众不同的事实是,经过一段空前的变革之后,伟大的思想家们无法提出同样的旧观念。

2020年几乎在所有方面都改变了游戏规则,路透社调查的媒体高管中有76%表示大流行加速了他们的数字化转型计划。瞧瞧,英国的Reach小组在2020年第四季度发布了创纪录的数字增长,证明了这一追求。

如果说2020年是充满挑战的一年,那么2021年将提供许多机遇。对于媒体上那些人应该注意的趋势,Drum已经向业界最好的人提问。但是哪一天会赢?

专注于自己的优势

彭博媒体欧洲销售主管邓肯·查特(Duncan Chater)表示,关注集团的优势有助于引导公司度过艰难的一年。

“ 2020年提醒我们,必须保持敏捷并能够快速适应。为了帮助客户保持相关,真实和有效的市场地位,我们必须保持敏捷和响应能力至关重要。”

它的重点是确保它是在虚拟环境中开展业务的便捷合作伙伴。“我们努力改善流程和系统,以加快响应速度,并围绕我们的数据和客户可以汲取的见解提供更多价值。”

第三季度,彭博媒体的全球收入同比增长13%,数字广告增长27%。Chater预测今年的数字收入将增加。

电视改编

电视在各方面都吸引了创纪录的观众,但电视必须现代化和简化其购买系统。天空媒体计划总监莎拉·琼斯(Sarah Jones)说:“ 2020年适时提醒了电视在我们生活中的重要性-它在保持我们知情,娱乐和文化联系方面的作用。在这个不稳定的时期,它也增强了质量和对消费者的信任的重要性。”

例如,《天空新闻》看到了创纪录的消费数字。按需消费量增加了,而使用电视的时间也增加了。

琼斯说:“全球大流行也触发了观看趋势的加速发展,特别是在按需空间中。从广告的角度来看,在最初的震惊之后,我们很高兴看到品牌对电视投资的信心和创纪录的观看人数。”

这些条件为许多D2C品牌传播了肥沃的土壤,这些品牌受到了大街小巷的封锁。他们也因缩短提前预订的截止日期而受到青睐。

琼斯说,较低的生产能力证明了有影响力的创意不一定是昂贵的。Sky的数字电视产品的成功将基于激活中小型企业。它为此类企业提供了价值250万英镑的可寻址电视广告,以帮助他们站稳脚跟。

扩大新闻受众

英国新闻集团首席商务官多米尼克·卡特(Dominic Carter)说,烹饪时间为18个月的“转型”项目提前了几年交付。加速度是真实的。

特别是,Sun所有者今年的一项重大举措似乎是扩展其数字音频产品。卡特说:“例如,在我们的无线业务中,我们必须迅速适应和创新。当现场体育运动停止时,我们的TalkSport电台便开始转动,以带动体育界的逃避现实和友爱,维珍广播电台成为娱乐之家,我们启动了时报广播电台,以在错误信息,虚假新闻和大流行的背景下向全国通报情况。”

为了纪念这种新的活力,它推出了Octave Audio,这是与Bauer Media的联合销售平台,旨在提供扩大的数字音频听众。这个主题也贯穿了书面文字。

“我们通过对英国领先的高质量数字广告环境The Ozone Project的重大投资,同样显示出对更广泛行业的支持。我们已经看到收入增长了四倍,并且还会有更多的增长。”

动态户外

DOOH.com首席执行官安德鲁·纽曼(Andrew Newman)反映,在过去的一年中,虽然户外媒体经常被观众饿死,但人们仍在努力改善输出并将其数字化。

他说:“我们已经看到了更智能的动态数字户外广告活动,并且这种情况将持续到2021年。品牌正在使用位置动态广告活动来直接与特定地区的本地社区进行对话-针对他们的微定位观众,提高效率,并使他们的营销支出更加努力。”

鼓队之前列出了2020年以来一些最热门的户外运动。奇怪的是,由于采用了追踪和作为产品采样的新手段, QR码预计将“成为2021年户外运动的主要部分” 。

程序化户外

越来越多的无家可归库存数字化也意味着可以通过编程方式购买更多库存,从而使媒介与数字化购买更加一致。VIOOH首席执行官Jean-Christophe Conti表示:“在一个不确定的,数字化至上的世界中,对灵活性和以数据为导向的活动的需求从未如此强烈,并将继续影响户外活动的未来。我预计到2021年,数字OOH的普及将加速。”

VIOOH的2020年国家状况报告预测,程序化OOH将于2021年继续增长,其中99%的英国高管希望增加渠道支出。三分之一的人希望将支出翻倍。

为了完全实现这一点,行业将不得不向某种形式的标准化测量迈进。

Kinetic Worldwide首席客户官Nicole Lonsdale说:“现在可以使用行为受众群体定位来激活户外活动”,这表明移动广告可以更好地覆盖移动展示和社交执行。

“通过这种数据近乎实时地绘制受众活动的详细图片,将使品牌充满信心,使他们相信2021年的广告支出将获得最大的影响。”

为此,她看到了“全屏解决方案的巨大增长”。

社会成熟

社交优先发行商Jungle Creations的联合首席执行官梅利莎·查普曼(Melissa Chapman)表示,该公司看到了创纪录的增长。这场大流行带动了巨大的数字迁移,并且拥有可以满足品牌需求的强大多样化模型的企业得以蓬勃发展。

查普曼说:“与以往相比,在线和社交活动的人比以往任何时候都要多,我们看到,在过去的一年中,在某些平台上,观众和追随者的数量激增了30%。”

对于以面包和黄油为生的企业来说,它是社交受众,这有助于实现创纪录的增长。“我们已经在TikTok上启动了媒体品牌,并扩大了在Snapchat上的影响力,使Discover节目的数量增加了七倍。” LadBible同样享有令人羡慕的增长。

游戏吸引眼球

游戏在锁定中大幅上升。这是一些品牌不能忽视的平台。

Adverty的首席商务官Tobias Knutsson说:“精明的品牌迅速了解到,他们需要将增加的支出转移到游戏内广告中,才能获得利润丰厚的蛋糕。”

随着消费者在移动设备上花费越来越多的时间,品牌很快发现社交和移动游戏领域尚未开发。

进入游戏文化的过程主要发生在移动设备上,但相邻的平台(例如Twitch)也有所增长。

合作伙伴

预算仍处于压力之下,复苏可能没有许多人希望的那样快。考虑到这一点,跨行业运作的敏捷团队应考虑找到完美的匹配。

Impact EMEA市场总监Owen Hancock概述了伙伴关系比以往任何时候都重要。

品牌很快就认识到重新分配营销支出的重要性,这导致今年一系列经常引起关注的合作伙伴关系开始发挥作用。2020年的一个重要收获是蓬勃发展的合作伙伴经济,如创意配对,例如Hello Fresh和Craft Gin Club,这两家公司的合作为客户提供了附加价值,并提高了两个品牌的绩效。”

汉考克总结说:“大型公司的合作伙伴计划日趋成熟,发现他们的业务增长是同行的两倍。”

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