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关于Channel 4的数字优先策略您需要了解的4件事

时间:2021-01-19 10:29:31来源:

第四频道已制定了五年数字优先战略,该战略将使网络将流媒体内容和新收入置于其运营的最前沿。未来四将成为广播公司商业自给自足野心的关键,因为它会从中转向传统广播,以扩大其覆盖范围并提供独特的内容。新的方向归结为两个明确的目标:即使All4受众增加一倍,并从数字广告中获得总收入的30%,从非广告中获得10%。下面,鼓深入探讨了维护该策略的四个关键支柱。

数字增长超过线性评级

频道4承认必须改变,以便“在数字世界中保持相关且充满活力的声音”。

Future4是这一雄心的核心,它是一个蓝图,可以指导广播公司优化业务的各个方面,从调试到调度和商业策略,以发挥All4的潜力。

迄今为止的成功经验表明,到2020年,All4的观众数量增长了27%,而首次锁定的观看次数则跃升了54%,这与流媒体点播领导者Netflix的数字相当。

观众已被吸引到原始的节目稳定器中,其中包括The Great British Bake Off,Taskmaster和The F *** ing World的终结者-以及存档和独家内容,例如The West Wing,ER和The Inbetweeners 。

第4频道自豪地宣布All4是英国最大的免费内容流媒体服务。

观众是决策的核心

首席营销官Zaid Al-Qassab认为,营销是通过更好地了解目标受众来释放All4尚未开发的潜力的关键。

Al-Qassab认为,第4频道非常适合利用其丰富的,涉及3400万注册All4用户的第一方数据,通过个性化的节目制作,推荐和交流为观众提供他们想要的内容。

掌握了这些知识后,Al-Qassab断言广播公司处于“取悦观众”的“强项”,他说:“我们将把观众置于每个决定的核心,以告知我们如何调试,安排,计划,发展,出售和推销,正确的是。

“数字观众对我们理解它们并提供为他们带来的体验寄予很高的期望。”

多样化新的收入来源以支持可持续性

在首席执行官亚历克斯·马洪(Alex Mahon)领导的数字优先战略中,新的收入来源将主要来自数字资源。

Mahon说:“我为我们已经以比竞争对手更快的速度将观看和广告收入转移到数字化感到非常自豪。我们希望进一步推动这一发展,我们新的Future4战略旨在加强我们的商业可持续性,并确保我们有一个明确的计划,将自己转变为一个数字公共服务媒体组织,为整个英国提供未来服务。 “

专注于战略伙伴关系

第四频道还透露了与Sky的AdSmart合作推出线性服务上的可寻址广告的意图。

该广播公司正准备在明年推出一系列社交短裤和品牌娱乐合作伙伴关系,特别是与Rosie Jones合作的“ Mission Accessible”旅行系列。

还要别的吗?

第4频道由位于布里斯托尔,格拉斯哥,利兹,伦敦和曼彻斯特的五个地区中心组成的网络运营,这是分散运营承诺的一部分,到2023年,其原始内容预算的一半将投资到伦敦以外。

统一所有这些截然不同的链条将是“通过娱乐创造变化”的新品牌宗旨,其三项承诺得到了支持:代表未曾听到的声音,有目的性的挑战和重塑娱乐。

Mahon总结道:“我们的持续关注点是继续以有意义的规模和影响来实现我们的目标和使命,并且令我们感到骄傲的是,我们已经以比竞争对手更快的速度将观看和广告收入转移到了数字上。

“我们希望进一步推动这一发展,而我们的新Future4战略旨在加强我们的商业可持续性,并确保我们有一个明确的计划,将自己转变为一个数字公共服务媒体组织,为整个英国提供未来服务。 。”

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