最新新闻:

到2025年代理商将承担哪些新角色

时间:2021-01-18 10:14:19来源:

消费者在浏览越来越多的内容-但这并不意味着更多的总会更好。Impero Michael Scantlebury的创始人兼ECD在我们的《未来代理商》增刊中发表了这篇文章,他认为代理商需要在品牌活动中放慢脚步。

品牌将需要制造更多的东西,但是我们将被要求减少制造。世界正在变得越来越快,观众也越来越渴望获得内容。

仅仅花12个月来计划一个季节性的广告活动,并期望除此之外的消费者会记住它已经不够了。持续不断的军备竞赛吸引人们的注意,而不仅仅是品牌争夺战。影响力,初创公司和clickbait网站的爆炸式增长正在争夺瞬息万变的消费者-更不用说现在也是发布者的所有朋友和人脉。

在代理土地上对我们来说不幸的事实是,我们中有些人为了保持照明状态而生产的东西变得越来越容易使用。不是因为它没有价值,而是因为它是如此之快成为昨天的新闻。聪明的品牌正在快速适应,这是一件好事-无论是新的街头服饰合作,发霉的Whopper还是屋顶上的巨型燕麦桶-有些品牌正在不断普及并引起人们的注意。

但是,许多人仍然停留在旧的思维方式中,并且想知道为什么他们的命运没有改变。这只会变得越来越忙碌。正在即时电视中长大的那一代孩子,每周的街头服饰“掉落”以及每周提供15对新的耐克运动鞋,并设定了期望水平,而且只会上升。越来越多的两件事变得越来越明显。首先,似乎获胜的品牌与不全都是的品牌有一个共同点-健康的耐心。

快速思考和缓慢思考

不耐烦地将事物吸引到世界上,而不耐烦则一遍又一遍地做到。他们知道做的总比做的好,他们对自己的活动有节奏。他们将关注的重点放在所有其他方面。其次,这将对代理商产生重大影响。我一直认为代理商永远不会比品牌慢,但是不幸的是,在很多情况下都是这样。

传统的代理机构(您知道,所谓的“大公司”)并不擅长快速创建很多东西。他们比客户慢,因此他们的客户正在寻求各个层面与文化相关的内容创作者,以将事物推向世界,他们也将自己转变为项目经理,以便一遍又一遍地提出项目。到2025年,这只会更加突出。这不是慢的世界。对于那些认为自己可以做到的人来说,这不是一个世界。

到2025年,代理商将在战略,品牌监护,创意平台和见解上更多地依靠代理商,而在生产方面则将少得多。那些繁荣的企业将在提高效率,将客户与正确的文化内容创作者联系起来,从而将他们的作品推向世界的过程中发挥作用。

声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。

图文推荐

热点排行

精彩文章

热门推荐