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益百利Match如何使广告商和发布商在Cookie之外的隐私至上世界中蓬勃发展

时间:2021-01-14 10:43:49来源:

营销人员需要找到一种新的方式来定位和衡量受众群体的人,这并不让人感到惊讶,因为今天,第三方Cookie在Apple设备或Chrome浏览器上均不起作用,而Google在2022年之前的某个时候也效仿尽管有效,但是任何解决方案都必须符合隐私要求,并且可以在广泛的环境中无缝运行。这将使广告商能够运行更有效的媒体,并最终使发布商能够更好地利用其有价值的受众来获利。在到目前为止提出的解决方案中,Experian Match是第一个符合这些标准的解决方案,因此可能是使展示蓬勃发展的解决方案。它的重点是确保隐私合规性和以客户为中心的工作方式。

这个怎么运作

益百利Match利用其丰富的客户洞察和受众激活历史。通过利用InfoSum的隐私优先技术和生态系统,Experian可以使发布者和广告商在家庭级别上加载数据。部署在发布者和广告者站点上的代码与IP和第一方ID一起使用,以识别组和家庭,并允许通过InfoSum生态系统联合该信息。然后,通过私人市场交易开展活动,并且将通过Experian技术执行数据处理(以帮助定位和评估)。这种方法的好处是,它可以在高质量广告资源上无缝地进行受众群体定位和重新定位。至关重要的是,它将在横幅广告到包括视频和联网电视在内的富媒体的多种环境中工作。

对于广告商而言,这意味着他们可以获得完整的数据驱动的媒体解决方案,从而使他们可以在所有跨高质量媒体的浏览器上运行。最终,提高投资回报率和现实世界的品牌成果。

对于出版商而言,这为利用Cookie受众无法触及的媒体创造了机会。今天是iOS,Safari和某些电视/视频环境。将来,在所有在线媒体环境中都是如此。

隐私是设计的核心

第三方Cookie的任何替代都必须集中在消费者隐私和法规遵从上。因此,Experian Match首先要与IAB(互联网广告局)的TCF 2.0(透明度和合规性框架)保持联系。此外,通过InfoSum分散数据平台的差异隐私基础结构可以访问和使用Experian Match数据。益百利可以方便地进行媒体定位和衡量,而无需在媒体购买过程中在不同公司之间传递任何客户数据,并且仅在获得同意的情况下使用数据。此外,由于数据是由消费者听说过的领先品牌控制的,因此它们之间的关系是当今开放程序化情况的一大进步,在这种情况下,多个广告技术公司正在读取数据,通常没有消费者的意识。最后,由于Experian Match利用私人市场而不是公开购买结构,因此个人数据永远不会广播给其他非参与公司(正常的公开市场媒体购买就是这种情况)。

质量很重要

对于广告商和发布商而言,主要挑战之一是第一方数据的主导地位和第三方数据的质量问题。市场上确实存在质量数据;尤其是来自高级发行商和受信任的数据提供者的数据。与可悲的是,在市场上普遍存在的大量相对较差的数据相比,广告商面临的挑战是要认识到这种高质量的数据。

Experian Match基于在Experian的细分产品Mosaic上完全构建的数据集的基础上,以提供英国人口的视图。这意味着,广告商和发布商可以在购买计划之前,根据世界领先的服务为客户建模。广告商已经可以访问已经访问过其网站的用户的良好数据,此设置进一步为他们提供了尚未与之互动的客户的数据。因此,这是进行潜在客户和品牌宣传活动的理想之选。

专注于出色的跨渠道媒体执行

益百利Match不仅是cookie方法的可行替代品,而且是端到端媒体生态系统。只有与Experian合作的经过批准的广告商和发行商才能参与该机会,这有助于确保优质的媒体环境和广告。实际上,益百利Match不仅可以帮助解决隐私第一的世界中的身份问题,还可以帮助广告商控制供应链中出现差异的众多报告(包括2020年夏季的PWC / IAB报告)所强调的供应方问题。由于Experian Match广泛利用私募市场交易(PMP)(尽管还有其他选择),因此参与广告的广告商将可以直接与许多行业顶级发行商进入市场。

从上面可以看出,Experian在创建适合未来(饼干除外)的数据驱动型生态系统方面已经走了很长一段路。我认为,对于广告商和发布商而言,这都是一个令人兴奋的机会。同样重要的是,消费者可以放心享受广告支持的生态系统,并确信自己的数据受到尊重。我真的希望营销人员能够抓住这一机遇,为我们的行业和消费者建立一个更美好的世界。

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