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查看2020年度鼓体验奖的获奖者

时间:2021-01-14 10:43:49来源:

鼓经验奖旨在表彰营销人员,他们的活动将其信息传达出页面并使其生动起来。通过创造身临其境的非同寻常的体验,广告商可以以最令人难忘的方式与受众群体建立联系。尽管今年是现场活动的动荡之年,但该行业在应对挑战方面表现出了敏捷和灵活的能力。

鼓很荣幸与Winmo合作颁发这些奖项。获奖者是在12月3日星期三的虚拟仪式上宣布的,但是如果您错过了视频,可以观看下面的完整视频。

大奖赛

今年的评审团主席是Vice Media Group体验部高级副总裁Katherine Tooley。她解释了为什么评委认为两个奖项值得最高荣誉时说:“我们真的认为2020年是一年中两个方面的故事–一半是身体经验在游戏中占主导地位,另一半是品牌和代理商都必须迅速采取行动与观众互动,同时将他们安全地困在家里。

“ 2020年对于世界而言,对于我们的行业而言,都是前所未有的一年,因此,我们决定做出非常规的决定,以匹配并授予两项大奖赛。”

大奖赛,年度枢轴计划和年度体育或电子竞技经验

代理商:英国Wunderman Thompson

客户:英国电信

广告系列:红狮

在2019年11月之前,英国没有一家酒吧致力于筛查和宣传电视转播的女足。受此激励,团队将“ Moorgate中的红狮”转变为“红狮”。

这项活动引发了一场全国运动,改变了我们对这个国家女子足球的看法。Red Lioness Pledge标志着酒吧的承诺,即筛选和宣传WSL和Lionesses的每场直播比赛,同时为所有人创造一个包容的环境。这与创造一种体验无关。这是关于改变文化。最初目标是150家,英国各地的1000多家酒吧就注册了。

评委说: “任何时候,只要您能改变负面的成见,那都是一件好事。这就是真正的体验式营销,围绕着变化进行对话。接受根深蒂固的挑战是令人钦佩的。我们喜欢他们推动围绕女性,运动和创造安全空间的对话,并且做到了无惧。

“行为和文化变革是通过高度适当的伙伴关系实现的,并以极富创造力和真实性的方式执行。创意出色,高度重视细节,可带来可衡量的结果。”

大奖赛,年度美食体验和最佳家庭体验

广告公司:太空,高见,秘密电影院和通用磨坊

客户:哈根达斯

广告系列:哈根达斯(Häagen-Dazs)的秘密沙发

在封锁的高峰期,秘密电影院与哈根达斯(Häagen-Dazs)合作,通过完全重新想象的共享体验提供集体逃生。在4月至6月之间的八个星期五,一个虚拟的沉浸式电影俱乐部在最需要的时候带来了神奇的时刻。从巴黎闺房到豪华套房或绝密MI6总部,全国各地的家庭都从舒适的沙发中参与了重新想象的公共体验。

作为一个非常有效的支点,Secret Sofa创造了一个新的“文化时刻”,为该品牌带来了前所未有的积极情绪和销量提升。

评委说: “在我们的行业受到大流行的严重影响的时候,这证明了其创造力和辉煌。看到在新环境中提供的这种经过深思熟虑的,真实的,多层的体验是令人鼓舞的。精湛的伙伴关系深深地融入了国家的心,真正地使人沉浸其中,并取得了惊人的成就。”

年度主席奖和产品发布/重新启动经验

代理商:磨坊

客户:亚马逊

广告系列:猎人磨房和沉浸式70年代体验

亚马逊总理的新系列电影《猎人》以1970年代的剥削电影风格讲述。为了推广它,米尔米尔的篝火队开发了沉浸式的1970年代体验,在很大程度上依靠电影的背景来为客人创造难忘的体验。

他们将整个洛杉矶街区变成了1977年的纽约市,有即兴演员扮演,从街头杂技演员到三张卡片的骗子,到大街上停放着70年代的汽车,以及16家拥有70年代音乐的参与商店,穿着便服的员工和与猎人相关的事物特价商品。一方面是由翻新的磨房电影院所锚定,另一方面是在亨特斯保龄球馆举行的聚会,这是该系列的引人注目的发射台。

主席说: “在今年的颁奖典礼上,磨坊有数项值得关注的项目,包括其为泰特美术馆(Tate)和Spotify所做的工作,使音乐和艺术从一开始就栩栩如生。但从真正意义上讲,它为亚马逊所做的工作是体验式的,关闭了洛杉矶的整条街道,并建造了溜冰场。

“这是沉浸式剧院,布景设计,社区参与和技术的完美结合。我迫不及待地想看到它的更多功能。”

最佳在家体验

广告公司: Creative Riff

客户: FX Networks

广告系列: FX已为Comic-Con @ Home解锁

Creative Riff和FX在今年的圣地亚哥动漫展上改变了游戏规则,这通常是球迷和同伴最大的年度庆祝活动之一。他们从物理激活准备迅速转变为虚拟体验,然后将FX的标准目的地状态转换为所有人都可以访问的数字事件。

他们创建了前所未有的外汇资产展示,例如《美国恐怖故事》,《戴夫》,《我们在阴影和蛋糕中做什么》。在互动世界FX Unlocked中,通过游戏化激活了观众并吸引了粉丝。获得了媒体的关注后,与过去几年的实际足迹相比,他们吸引了数千名访问虚拟门的访客。此次激活达到了客户目标并取得了可衡量的结果。

法官说的是: “他们迅速进行了调整,这一切都与众不同。丰富的经验,对细节的关注以及对听众的理解,确实给我们留下了深刻的印象。”

年度B2C经验

代理商:飞行物

客户: Twitter英国

活动:约会推特咨询局

Twitter受平台上的人们和他们所进行的对话的驱动。这些对话是Twitter特有的,通常比互联网上的其他任何对话都更为诚实,有趣和相关,并且被证明是我们通常从品牌和媒体那里获得的糖精描绘的完美解毒剂。

约会推特咨询局是弹出式提示和装置的组合,其灵感来自最有趣,最相关的推文。该活动已与户外活动,印刷品,视频和@TwitterUK收购完全整合。四天之内,有7,000人访问了无线电通信局,而新闻报道的总听众达到了11亿,该团队的品牌喜好度显着提高。

评委们说: “真正地创新,意外和明智地使用无形资产来创建体验活动。超越了其在线基础,向可能会问“为什么首先在Twitter上?”的新受众展示其服务。

品牌激活作为年度综合营销活动的一部分

代理商:诱饵专柜

客户: Stella Artois /安海斯-布希

广告系列:斯特拉·阿图瓦(Stella Artois)–东河里维埃拉

从先前的“乡村”概念中汲取灵感,斯特拉·阿图瓦(Stella Artois)为纽约人提供了一种新的回家之旅的方式。首先,它在Dumbo Brooklyn和纽约Brookfield Place创建了两个Riviera风格的Port De Stella装置。这些品牌环境引人注目,为毫无戒心的消费者带来了变革性的采样站。接下来,斯特拉(Stella)从1940年代进口了一批精巧的里瓦木制船,在纽约和布鲁克林德斯特拉(Port De Stellas)之间提供了一周的免费运输。

东河里维埃拉(East River Riviera)成为全国性的故事,获得了450多个收入排名和163,029,134媒体印象。品牌历史上,史黛拉(Stella)首次在夏季高峰时段占据了语音产品竞争份额,远远超过了品牌最接近的进口竞争对手。

评委说: “一个绝妙的主意,毫无疑问是斯特拉,是解决棘手问题的好方法。在销售之外发挥了重要作用。”

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