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得益于电子商务和视频的推动全球广告支出的恢复快于预期

时间:2021-01-12 10:38:48来源:

电子商务和视频业务的明显转折点是,全球广告支出的触底反弹速度超出了预期,现在预计跌幅将达到7.5%,至2020年为5870亿美元,而最初的跌幅为9.1%。根据真力时(Zenith)的《广告支出预测》(Advertising Expenditure Forecasts),事实证明,广告业比预期更具弹性,现在预计明年将反弹5.6%,达到6200亿美元。电视广告以及推迟的夏季奥运会和UEFA锦标赛。

全球广告支出如何保持增长?

Zenith的指标显示,2021年增长5.6%,将略低于7月份预测的5.8%的增长,低于2019年的6340亿美元。

预计到2022年才能恢复到危机前的支出,届时支出将进一步增长5.2%,达到6520亿美元。

所有这些预测都是在没有进一步的黑天鹅事件扼杀初步恢复的前提下做出的。

前景改善的背后是什么因素?

广告预算向数字渠道的普遍转移提供了急需的增长来源,预计到2020年全球数字广告支出将增长1.4%,相当于总广告支出的52%。

Zenith自信地预测到2023年,数字化将占电子商务总支出的58%,而电子商务的爆炸式增长也不会持续下去。

另一个亮点在于联网电视,这是因为人们涌向Netflix和Disney +等流视频点播(SVOD)提供商,随着人们远离外界,它们在美国的影响力扩大了5%。

尽管广告客户被限制在SVOD之外,但广告资助的视频点播增长最为强劲,跃升9%,达到550万美国家庭。

Zenith全球董事总经理克里斯蒂安·李(Christian Lee)对调查结果发表评论说:“现在,它可以在关键市场上实现大规模推广,现在正是品牌投资互联电视的最佳时机。

“品牌应该使用联网电视来实现品牌和效果,同时利用其高广告召回率以及全面的定位和跟踪功能来同时提高知名度和销售转化率。”

电子商务如何改变广告支出?

零售业的一场革命正在满足对零售商媒体的空前需求,这些需求在购买时就宣传产品,类似于旧店内陈列的产品。

至关重要的是,零售媒体是从商业预算中分配的,而不是从营销预算中分配的,因此,整个广告支出会增加。Zenith预计,该行业的总支出将从2019年的350亿美元跃升至2020年的510亿美元。

Publicis Groupe全球首席商务官Ali Nehme说:“零售平台通过对品牌利润施加压力来推动其增长。他们专注于自下而上的价格战,以及增强的消费者体验,使消费者受益,而品牌却承担了成本。

“在这种情况下,品牌必须通过选择零售商合作伙伴来发挥自己的力量,这些合作伙伴可以通过透明的数据和度量提供可证明的价值,并具有为将推动急需的类别增长提供动力的消费者的能力。”

第三季度,全球社交媒体广告支出增长了56.4%,这也提供了及时的推动。

绩效是否存在地区差异?

该报告中的全球情况掩盖了重大的地区差异,预计亚太地区,中欧和东欧将引领增长,并最早在2021年达到2019年的广告支出水平。

Zenith预计这两个地区的广告支出到2020年将减少6%,到2021年将增长7%。

预计在其他地方,北美将表现出比大多数国家更大的弹性,由于总统大选的推动,支出在2020年仅下降5.3%。

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