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Reddit通过Oracle交易加倍进行广告验证

时间:2021-01-06 10:27:46来源:

Reddit已与Moat by Oracle Data Cloud合作,在社交新闻聚合器的首次可见度衡量合作中提供广告视图的第三方验证。

集成提供了对Reddit上广告可见度和覆盖范围的独立验证。

为什么这很重要?

随着其广告客户和用户群的不断增长,Reddit正在与第三方联系以验证广告的观看次数,最近的每日活跃用户达到5200万,比去年增加了44%。

Oracle Data Cloud的护城河是Reddit的第一个呼叫端口,可作为可视性和覆盖率的附加独立语音。

强调透明性,集成是在服务器级别进行的,并且是针对Reddit的需求进行定制设计的,这种方法已经取得了成果,新闻聚合商声称在早期测试中,其击败率超出了Moat的观看率基准达17.2% 。

截至目前,只有少数几个合作伙伴可以共享此数据库,但该服务将于明年初更广泛地提供。

此次合作的好处包括:更清晰,更准确地衡量广告可见度,以及针对品牌合作伙伴的广告系列进行更深入的分析。

Reddit希望展示其价值

Reddit的使命是向渴望吸引4.3亿用户关注的广告商证明其价值。

乍一看似乎是天造地设的一场比赛,事实证明,对于Reddit来说,在实践中要实现这一点比较棘手,因为与言论自由理想有关的争议以及反对广告的社区都对此感到困扰。

敏锐地向顽固的广告商表明,在紧缩仇恨言论政策之后,Reddit在6月淘汰了2,000多个subreddit。

时间也使反对广告的加剧变得乏味,因为许多Redditor都已经意识到流内广告和赞助帖子的吸引力。

考虑到在这一领域仍有大量工作要做,Reddit在今年早些时候推出了三个新的分层广告库存选项,旨在为寻求促销时放心的品牌提供不同程度的保护,以防止不必要的内容。

Reddit营销科学全球负责人Jack Koch解释了与第三方联系的必要性:“第三方验证是广告系列评估的重要组成部分,我们希望确保广告客户拥有他们需要自信的工具对他们在Reddit的投资感到满意。

Koch补充说:“广告可见度是评估整体广告系列成功与否的基本指标,我们很高兴为广告客户增加一层透明度,以帮助他们最大程度地提高广告效果。”

Oracle数据云Moat产品负责人Mark Kopera继续说道:“经过验证的第三方衡量标准是有意义的广告系列报告的基础,我们致力于帮助各种规模的品牌理解和优化其广告支出。”

为了进一步安抚广告客户,Reddit率先采取了一项英国魅力攻势,以消除人们认为这是“反乌托邦克雷格主义者”,但却是社交网络的重要支柱。

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