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如何发展增长驱动的设计思维

时间:2021-01-05 11:13:13来源:

传统的网站设计过程会带来很多挑战,您每次要进行网站重新设计时,企业都必须应对这些挑战。每个网站设计项目都有风险,需要专家团队,预算和限制性的时间表来影响项目的成功。新网站启用后,这些压力因素会消失吗?不幸的是没有。

一旦新网站上线,企业通常会避开对其进行更新,以节省自己在新设计过程中遇到的风险和挫败感。采用这种传统的思维方式,您的网站可能很快就会过时,无法为受众提供所需的体验。增长驱动设计(GDD)通过其渐进式网站设计,开发和优化方法来减少这些挑战。

什么是增长驱动的设计?

增长驱动的设计是一种更明智的Web设计方法,可降低传统流程中遇到的风险和挫败感,并通过用户数据驱动产生最佳结果,并支持您的业务底线。增长驱动型设计的原则是您的网站永远不会完结。总是可以进行有意义的改进,以改善客户体验并提供最佳性能。网站设计不是一个千篇一律的项目–总是需要做的工作才能从您的工作中获得最大的回报。

使用增长驱动的设计,启动过程更快。无需一次设计,开发和启动网站的每个页面。您从网站的核心页面开始,然后将其投入使用。一旦上线并产生了访问者和结果,您就可以开始使用支持您产品的其他页面来构建您的网站。虽然启动速度更快,但总体设计和开发过程更长,但效果更好。

增长驱动型设计如何工作?

增长驱动的设计可以分为三个阶段:战略,启动板和持续改进。

1.策略

策略是GDD流程的第一步。它涉及为网站提供的内容设定目标。您应该了解受众的需求,痛点和行为,以计划一个网站来解决他们在整个客户旅程中的挑战。在策略阶段拥有尽可能多的受众信息对于制定无效的计划至关重要。

利用您的买家角色,绘制理想的客户体验,在他们与您的业务接触的每个接触点上吸引,吸引和吸引观众。了解在客户体验的每个阶段都必须实施的数据和策略,使您能够制定详细的行动计划,然后开始进行工作。

2.启动板

启动板阶段涉及根据您在策略阶段中确定的基本原则设计网站。启动板网站是一组核心页面,使您可以比设计和开发完整的网站更快地启动网站。您的启动板已经过优化,可以快速开始生成结果,而不是像传统设计过程那样在设计,开发和启动阶段之间过时。

启动板网站不仅速度更快,而且更具成本效益。您无需花费六个月的时间就可以在三个月内启动产品,而无需花费六个月的设计和开发过程,而预算可以用于在产品启动后进行持续的改进和优化。

3.持续改进

增长驱动型设计过程的最后阶段(可以说是最重要的)是持续改进。启动板网站上线并收集用户数据后,您就可以根据所收集的信息开始进行持续改进。利用这些宝贵的见解来了解您的受众群体以及他们如何体验您的网站,从而进行优化,以解决他们的需求并在整个客户旅程中为他们提供支持。

关于GDD的最好的事情就是您一直在学习。您可以使用生成的数据来了解哪些对观众有用,哪些对观众无效。您可以测试功能,创意和内容,以了解最吸引客户的功能。您的网站应定期进行调整,以使其永远不会落后于听众的需求,并继续提供卓越的客户体验。

为什么增长驱动型设计应在整个企业中应用

没有您的全部业务,GDD就无法运作。为了确保增长驱动的设计过程尽可能有效,必须在整个企业范围内实施原则和行动。以下是在整个业务中实施增长驱动设计的一些方法:

1.获得增长驱动型设计认证

鼓励您的团队获得GDD认证,可确保他们深入了解该方法为何如此有效及其在实践中的工作方式。与您的客户管理,销售和营销团队合作,开发买方角色,这是您进行策略和改进的基础。HubSpot的免费增长驱动型设计认证课程为您的团队提供了有关该方法学所需的一切知识。

2.创建高质量的内容以提高网站流量

如果不增加网站访问量以开始生成用户数据,您的GDD流程将无法正常工作。您的营销和创意团队应创建引人入胜且有价值的内容,以提高品牌知名度,吸引观众并鼓励他们点击进入您的网站。您网站上的流量越多,您收集的数据就越多,就可以进行更多的优化以产生结果和增长。

3.开发您的增长驱动设计工具包

您需要一个GDD工具包来确保拥有所有计划和执行GDD操作的系统。您的GDD工具包应包括一个团队协作平台,供您的员工讨论正在生成的数据,内容,学习,改进和优化。项目管理系统将确保您的策略可以分解为行动要点,以供员工选择。为这些冲刺分配截止日期和时间表,以确保您可以高效,经济地实现目标。一个CRM系统应该存储所有的客户数据和整合营销,销售和服务管道保持了一致,引人入胜的用户体验。

建立增长驱动的设计思维是一个持续的过程,不会一overnight而就。您需要整个业务的支持,以确保可以有效地实施策略,启动板和持续改进阶段。获得GDD认证将帮助您的团队对方法进行深入了解。创建相关且有价值的内容将带动您的网站访问量并开始收集用户数据。有了这些数据,您就可以对网站进行持续而有效的改进,从而推动业务发展。

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