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随着习惯向家庭豪华转变鸡尾酒品牌NIO任命And Rising

时间:2020-11-02 10:22:42来源:

意大利品牌NIO Cocktails已选择And Rising作为其品牌合作伙伴。自2019年在英国推出以来,NIO鸡尾酒在整个2020年一直保持强劲的初始增长。

Rising的第一个任务是帮助其在秋季期间扩展品牌,并开发NIO的2020年圣诞节在线营销活动,并将其首次带到电视上。为了向人们提供世界上最好的酒吧的品质,但要在家中品尝,NIO的精心制作的鸡尾酒可以送到您家门口。

去年全年,像NIO这样的颠覆者通过结合优质产品以及从头到尾控制品牌体验而获得了关注。从最初的单击,交付,到装箱,服务到最终享用,在整个旅程的每个阶段都需要仔细关注细节。

NIO Cocktails总经理Richard Sager表示:“ NIO Cocktails的愿景是推动鸡尾酒文化的革命,使每个人都可以在自己的家中享受酒吧品质的鸡尾酒,而不必面对任何麻烦或挑战。使他们。

“我们突破性的主张结合了令人难以置信的选择,质量和便利性,使人们能够做到这一点。您可以从我们的15种菜单中选择任意组合(很快将有20种鸡尾酒),全部使用由我们的首席调酒师设计的高级品牌,并将它们直接交付给您。”

如今,全民经济在大流行的推动下正在创造新的期望和行为。Luxe最近的一项研究发现,人们要求更多的家庭舒适度,同时奢侈品价格急剧上升,这表明当前的气候“正在为数字本土品牌提供真正的增长机会”。在现实世界中,高端购物,旅行,饮食和饮料的方式都受到了沉重打击,这给提供更多质量,工艺和理想的室内体验带来了优势。

鉴于此,高档饮料行业已经对转变的贸易环境做出了反应。在禁售开始时,“酒精饮料”一词的搜索量同比增长了近1000%,在三月下旬达到峰值。同样,“鸡尾酒派送”的搜索量也增加了相同的数量,在5月中旬达到了更高的峰值(来源:Google趋势)。酒吧和酒吧关闭了12个星期以上(整个交易季度),许多仍然关闭。新措施规定了晚上10点宵禁,以缩短晚上的时间。所有这些都推动了直接面向消费者的主张更快地渗透到主流中。

今年圣诞节交易期也可能会发生重大变化,由于持续的社交距离限制限制了聚会和聚会。更多的人选择发送精美的精选礼物给家人和朋友,而不是聚在一起享用传统高端酒吧所能享受的特别的敬酒,聊天或聚会。

萨格继续说:“我们一直期待圣诞节非常好;虽然NIO鸡尾酒受到消费者的追捧,但要比圣诞节更好,但我们的鸡尾酒同样是作为礼物送给朋友,家人,同事和客户的。围绕与COVID相关的社会限制的不确定性意味着我们期望会有更大的需求,我们期待今年帮助每个人过圣诞节,并欢迎来年有希望的新的一年。”

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从整体上看,瑞星集团(Rising)的DTC品牌在整个2020年的销售和营销活动都在增加。数字化采购已经加速,预计到2023年将占全球零售总额的20%,这一数字在第二季度末已经实现今年(来源:Luxe)。

在历来在电子商务吸收方面较慢的高端行业中,这一点尤为突出。随着上周亚马逊(Amazon)开设奢侈品商店,现代理想经济的转型正在进行中,而瑞星(Rising)正在帮助客户把握并抓住这些新的机会和行为。

萨格勒总结说:“我们选择And Rising作为我们的首个ATL活动的品牌合作伙伴,因为我们希望有一个可以拥有整个流程,指导我们,同时听取自己想法和想法并将其整合到他们的创意开发方法中的伙伴。 ”

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