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TikTok的全球代理商负责教育媒体代理商和应对地缘政治

时间:2020-10-28 10:33:48来源:

在过去的六个月中,随着美国和印度的地缘政治压力增加,TikTok经历了严重的动荡。但是,其全球代理商负责人坚称,扩张计划仍在按计划进行。

TikTok坚信其未来的发展因地缘政治隐私问题而受到质疑,并且在美国没有首席执行官,因此坚称其国际扩张计划仍然存在。

该平台的全球代理商负责人对The Drum表示,由Bytedance拥有的平台正在探索新市场并改善其最佳平台体验。

“ TikTok激发创造力并带来欢乐的使命促使我们在全球范围内不断壮大,” Lionel Sim解释说。“我们已经并将继续与代理机构建立许多有意义的伙伴关系,并且随着我们进入2021年,我们期待保持这种友好的关系。”

前方充满蒸汽

TikTok之前曾聘请VaynerMedia来加强其在美国社交媒体上的营销力度。尽管在印度这个世界第二人口大国被禁止,但该国电子和信息技术部全面禁止了中国公司的移动应用,但由于TikTok的多样性,亚太地区仍然是TikTok的重要地区。文化和该地区短视频内容消费的增长。

尽管有YouTube等竞争对手推出了YouTube短裤,这是一种类似于TikTok的短视频体验,但可以利用该应用在印度的禁令。

Sim指出,品牌安全和数据隐私是代理商之间的关键问题,但是这些问题影响到所有不同的平台,而不仅仅是TikTok。他强调,用户安全是TikTok使命的关键,也是其品牌合作伙伴的重中之重。

“我们相信,我们做法的透明性是建立信任的重要组成部分,为此,我们为专家和立法者开设了全球透明度和问责中心,以第一手的方式了解我们如何为我们的网站建立安全的平台不断发展的多元化社区。”他解释说。

“我们继续遵守亚太地区各个市场的当地法律法规,以保护数据隐私。就在上个月,我们在2020年上半年发布了全球透明度报告,其中详细介绍了我们如何为多元化社区创建一个安全的平台。”

培训天数

除了品牌安全和数据隐私教育外,Sim表示TikTok还在向代理商宣传其产品以及如何有效利用它们。他指出,营销人员倾向于简单地使用社交媒体平台上生成的内容,然后将其重新发布到TikTok上,而无需了解采用定制方法来考虑音乐,主题标签或主动号召性用语的需求。

该平台在这里采取了积极主动的方法,为媒体代理商设置了培训计划,以便他们更好地了解广告商的功能。

“我们继续通过众多培训计划来增强和教育我们的机构。例如,在东南亚,我们成立了TikTok广告学院,这是一个为期两月一次的为期两月的系列培训网络研讨会,专门针对媒体代理商和从业人员而设计。该虚拟培训计划旨在为媒体代理商提供最新的技巧,技能和必不可少的资源,以开展成功的广告系列,并帮助客户利用TikTok充分利用广告,”他说。

Sim指出了该平台的自助广告解决方案,该解决方案是通过TikTok for Business平台提供的。除了常用的广告设置选项,广告系列和广告组,定位选项,预算和时间表外,该平台还包括视频模板和自动编辑工具,供营销人员创建符合TikTok平台要求的自定义内容。”

他补充说:“最终,我们希望创造一个环境,使品牌可以舒适地进行实验,创新和测试与受众建立联系的各种方式。”

品牌友好功能

Sim表示,TikTok还与其代理合作伙伴紧密合作,开发创新和多样化的广告产品,以联系品牌及其受众。

例如,增强现实(AR)对于广告技术平台已变得至关重要,特别是当支持AR的智能手机和其他设备在全球范围内越来越容易使用时。通过叠加信息或在场景中引入游戏,AR可以为用户提供更多的互动性和参与度选项,从而有可能改善他们对特定品牌的体验。

Sim指出其游戏化品牌效应AR功能就是一个很好的例子。辛说:“这种效果使品牌能够让用户使用他们的面部表情,身体姿势或其他动作来控制品牌化的游戏化元素并与之互动。”

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