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计划中的全球广告支出激增全球营销人员表现出保守的乐观

时间:2020-10-17 11:17:28来源:

可以从世界广告商联合会(WFA)的最新数据中找到对全球广告支出可能会变得最糟糕的乐观态度。

贸易机构最近的《危机应对追踪器》发现,主要的跨国品牌正在谨慎地增加广告支出。虽然,与大流行前的计划相比,总体活动仍然减弱。

全球营销人员“谨慎乐观”

最新一轮数据与5月发布的数据形成鲜明对比,5月发布的数据显示,全球品牌在冠状病毒危机期间冻结了所有广告支出。

快进四个月,情况变得不那么严峻了,现在有21%的人对前景持乐观态度,有36%的人持中立态度,而6月份分别为8%和41%。

这意味着有54%的受访者不再推迟竞选活动,尽管在前9个月中实际支出仍大大低于计划。

在此期间,见证任何形式增长的唯一渠道是显示和在线视频,分别增长了6%和9%。

上个月,来自35个主要广告客户的高级管理人员收集了反馈,占他们之间累计年度广告支出的670亿美元。

支出受到最大打击的地方是?

在此期间,广告商一直没有停滞不前,而是利用停机时间转向了数字广告,许多广告商完全过渡到了与频道无关的视频。

跨国公司报告,其对电子商务的重新关注增加了虚拟/数字营销活动和影响者事件,并在体验式和数字式之间重新平衡了投资。

随着这种情况的发生,电视,出门在外和销售点等传统渠道正赶出上半年的低谷,当时电视的价格下降了33%,而在前三个季度下降了25%,整个。

户外活动也显示出动荡的迹象,上半年出现了灾难性的49%崩溃,今年迄今下降了39%。同样,销售点下降了20%,而前六个月为23%。

有影响力营销是进入先前计划投资的行业之一,该类别在前三个季度下降了11%,而上半年下降了22%。

毫不奇怪,受灾最严重的地区是事件和体验,它们继续下沉,收缩率从上半年的56%下降到今年9月的60%。

广播也受到重创,上半年下降25%,导致第一季度到第三季度下降35%。

为什么这有关系?

总体而言,这些数字代表了该行业乐观的第一个初步理由,该行业仍在大流行给它带来的最糟糕的后果中之以鼻。

WFA首席执行官斯蒂芬·洛尔克(Stephan Loerke)表示:“我们开始看到一些复苏的绿芽,一半以上的成员不再因大流行而推迟竞选活动。不过,仍然存在很多不确定性,我们不太可能在不久的将来转向“一切照旧”。我们还看到向数字频道的转移正在加速,但是这是否永久不变还有待观察。”

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