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Rod Sobral讲述他如何成为Oliver全球首席创意官

时间:2021-01-20 16:10:18来源:

欢迎使用Drum的新系列,所以您想要我的工作吗?每周,我们都会询问行业中一些最酷的工作人员如何到达自己的位置。并且,在此过程中,我们将深入研究他们的理念,灵感,过程和经验。希望我们的受访者可以帮助激发您从事(或创造)同样令人兴奋的工作。

随着经济波动威胁到许多营销人员的工作安全,我们发布了一个为期两个月的时事通讯(Working Out),以描绘更广阔的就业市场的趋势。

我们的“您想要我的工作吗?系列,本周将与Oliver全球首席创意官Rod Sobral进行对话。

你长大后想成为什么?它与您现在的工作相符吗?

我的第一个职业选择是当一个垃圾小贩。我在巴西的乡村长大,过去我常常兴奋地看着大型卡车每周两次驶过-总是那些家伙骑在他们的背上。我妈妈曾经说服他们把我放进卡车里,而我街上的其他孩子看到我骑着它。很大 之后,我被邀请参加所有的生日聚会。

我的下一个梦想职业是直接广告。我很幸运,得到了很多努力,并从父亲那里得到了很大的启发。

你是怎么得到演出的?

我父亲热爱生活中的三件事:他的家庭,建筑和广告。我姐姐成为建筑师。我无法应付如此多的作业,所以我成了广告人。

爸爸在我很小的时候就向我介绍了广告。在九岁的时候,我们将参加“ Party Fridays”(周五狂欢),熬夜观看Mike Tyson的打架和“ Intervalo”的混合表演,这是一个展示广告的节目,其中包括最疯狂的广告和戛纳创意节的获胜者。我父亲在VHS上录制了七到八年的节目,而我至今仍在参考该作品。当我上大学时,我是世界主要品牌活动和创意代理商的百科全书。

我来自圣保罗一个卑微的家庭,我知道如果我想上大学,我需要努力工作以支付费用(我是家庭中第一个获得学位的人)。这是我国大多数贫困儿童的现实,因此我在这方面并不特别。

我愿意从15岁开始使用CorelDRAW为本地企业制作平面广告。我的第一个“适当的”工作是为一家小广告公司,该广告公司由我父亲在教堂见过的一个人所拥有。他是创意总监,我父亲说服他给我一个机会。我在那里爆炸,制作了您认为可以使用旧摄像机的最笨的电视广告。它播下了坚强的种子。

在我职业生涯的后期,在获得Unit9和AKQA之后,我搬到了洛杉矶建立R / GA。业务蒸蒸日上,但是我们还没有合适的办公空间。我开始将客户的办公室当作自己的办公室使用,然后我了解到,当您达到这种亲近程度时(我们今天将其称为房屋),就可以进行出色的工作。

当我与客户在同一栋大楼中时,我做了一些我最好的工作,而不是分开坐着,因为我可以通过他们的眼睛看到他们的挑战。然后我决定,这就是我想要的工作方式。

在帮助建立Beats by Dre品牌和声音之后,我开设了自己的代理商,很幸运能吸引客户在门口等候。当时的想法是为品牌试图解决的确切问题建立定制的创意团队。

我们所做的一切,从为Harry Potter进行数字转换和体验设计,到为Super Bowl进行集成广告系列和撰写广告。与Beats,Waze和Ambassador Theatre Group等客户一起,该是寻找投资者的时候了。

我很幸运有几个大型的代理商网络感兴趣,但是他们并没有分享我的抱负。我认为他们只是想要我的客户!

然后,我遇到了西蒙·马丁。我的朋友汉娜·布朗(Hannah Brown)告诉我,西蒙(Simon)的工作很适合我。我说,但我不是在找工作?在疯狂的事件转变和健康的“热情”中,很明显西蒙和我正在互相寻找对方。西蒙(Simon)通过奥利弗(Oliver)开拓了世界上第一个也是最独特的住房模式,他创造性地将其带入了上游。我想为客户提供一个世界上最好的解决方案和人才的完整生态系统,以供他们在营销中使用。

信不信由你,对我来说最大的挑战就是在奥利弗之前。当我2004年移居英国时,发生了这种情况。在巴西,我很有名。在英国,我必须从头开始。事实证明,观看《朋友》的节目并没有教我以我认为的方式讲英语!我在伦敦度过的第一年几乎无法与人沟通。我仍然不知道我在Unit9的第一份工作没有被解雇的原因。

最后,我花了牛津大学的一名毕业生教了我两年英语。令人难以置信的是,我终于学会了流利的英语……他后来成为一名了不起的广告文案撰写人。

好–那么您实际上在做什么?

在Oliver,我帮助在客户组织内部建立更好的品牌。我的职责是领导我们网络在全球范围内的创造力和产出。但是,我每天所做的实际上是帮助客户的业务更加理想,并加速其营销团队的发展。

在个人层面上,我的任务是证明我的真实信念:可以在内部更好更快地完成创造。当我们创建人们喜欢的作品以及以大大小小的方式改善人们生活的品牌时,我们就会证明这一点。无论是通过一条简单的鸣叫来照亮某人的一天,还是一条可以帮助人们更加充实地生活的服务,例如变得更健康或更轻松地应对糖尿病。救我

说到我的团队,他们对我不起作用。我每天为他们工作。我在这里是为了帮助他们取得更大的成功,并消除从事出色工作的任何障碍。

您的父母了解您的生活吗?

是的,100%。尤其是我爸爸 虽然,当我开始从事数字营销工作时,他们认为我已经成为IT专家。那是在互联网泡沫破灭之前的日子,当时每个人都使用ICQ聊天并安装了Flash和Shockwave播放器的Internet Explorer。

您对工作最钟爱的是什么?

我无法区分两个部分:

1.人。人性是每个创意的主要灵感来源。我想创作对所有人都有意义的作品。我喜欢每个人都不一样的创造力。我们的差异使生活变得有趣,接触不同的受众每天都可以帮助我学习新知识。

2.而且,当您破解一个主意时,您就会着急。这完全是自私的,但几乎所有创意都是如此。知道您已精简了简报的感觉。您找到了解决大问题的简单想法。人们会爱上这个想法。那是肾上腺素的纯命中。令人上瘾。

进入该行业的人将如何着手找到您的工作?

比其他人更加努力。不要告诉任何人。让您的成功声名狼藉。我不是钱来的,所以我别无选择。我知道很多人都有类似的成长经历,我知道成功的每个人都做过该死的事情:他们比周围的每个人都更加努力。

如果要成功,总是要做出牺牲。因此,请确保您喜欢自己的工作,否则,这将不是一个很好的选择。就这么简单。

关于路线,有很多到达这里的方法。我的方法是成为一名混合型思想家,学习同等地使用我的大脑左右两侧。

我的背景是设计和技术,但我一直被创意故事所主导。这种双重性是我职业的基础,但许多人认为我们的创意不能兼而有之。通常,在我的职业生涯中,我要么是被雇用来帮助传统代理机构提高创新能力的“数字”人,要么是我被雇用来帮助数字代理机构更好地发挥创造力的“大创意”。可悲的是,我们的行业喜欢对事物进行分类。

所以,我的建议是,成为一个混合体。确保您对不同学科有深入的了解。不要成为通才而停留在肤浅的一面。通才善于交谈,但通常不会走路。

您对现在进入广告行业的人有什么建议?

这是奇怪的一年。我很幸运,Covid-19并没有伤害我的家人,但我有失去亲人的朋友。这是一种可怕的病毒,永远不会被遗忘。然后就是全球衰退,这将严重影响每个人。看到人们失去工作而破产的代理人真是不好。

更为积极的一点是,在存在破坏的地方也有转型。我相信我们将看到广告行业的加速发展。现在,进入该行业的创意人员将成为其重新设计和重新发明的一部分。这是一件非常令人兴奋的事情。

重要的是,出色的作品只能来自广告工作室的四面墙的想法已经死了。只是看看在家是如何工作的,而不是用带有乒乓球桌和开放式吧台的高档办公室改变了一切。现在,创意文化生活在您的背包中。

我的观点是,灵活性和适应性至为重要,尤其是在您刚进入时。除此以外,您还必须沉迷于质量和创造人们喜欢的工作。精心制作每件作品,仿佛它将永远跟随您。

最后一条建议以及我刚开始时希望得到的一条建议是,将您的简介视为城镇中最好的简介。多么小或怪异都没有关系。归根结底,您有责任让观众感兴趣。

我记得曾经简短地为针对数据库分析师的新软件开发B2B活动(是的,这很令人兴奋)。该机构中没有人希望触及这份简介,但我说让我们这么做。我将其视为寻找最有力的方法来解决此客户问题的机会。我们最终创建了喜剧科幻系列,并将DBA送入太空。这是我做过的最有趣,最有意义的项目之一。

最适合您的角色的特征是什么?

我听说有人说我擅长“搞砸”事情。我确定他们想说的是,我擅长于解决问题并使事情变得更好。我痴迷于质量。

总有办法使事情变得更好。更好的工作,更好的人,更好的业务,更好的行业。但是,请尽可能以最人性化的方式进行操作。

想要您的工作的人应该读谁书?

这听起来很俗气,但我要说:在听别人说之前,您必须先听自己说,并理解是什么驱动了您。您会意识到我们都受到我们重要且独特的事物的驱动。意识到这个人类真理可以使您成为更好的倾听者,并且您将开始注意到是什么驱动了团队成员和听众。这样,工作变得更加有趣,有趣和高效。

一个严格的业务答案(对我很有帮助)是:学习语言,沟通和修辞。我们的工作主要是沟通和联系。您必须能够连接的曲目越多,您在这个行业中的表现就越好。对于像我这样的非英语“移民”来说,这尤其重要

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