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2021年影响者营销透明度的上升

时间:2020-12-28 17:11:54来源:

鼓网是一种付费会员产品,使代理商可以与鼓乐听众分享其新闻,观点和见解。在Drum Network主页上找到更多信息。在过去10年中,影响者已走了很长一段路。他们已经从在平台上创建内容的乐趣变成了精通业务的专业人员。随着我们进入2021年,有影响力的人将在主流营销中进一步巩固自己的位置,但这将在此过程中带来许多挑战。消费者要求他们关注和信任的影响者更多。他们正在寻找透明度,真实性和真正价值,品牌需要加强。

伙伴关系最重要

在厌倦了在其供稿上轰炸广告之后,在2020年,追随者开始呼吁创作者在广告方面虚伪。这通常是在有影响力的人推销一种在观众看来与他们的平常内容无关的产品之后,或者在实际内容本身看起来是分阶段且不自然的情况下。在Influencer.co进行的一项调查中,有82%的追随者认为重要的是,对有影响力的人披露他们所宣传产品的个人使用历史,另有62%的追随者同意影响力的人宣传他们不推荐的产品是不道德的不要用自己。尽管这些年来有了长足的进步,但品牌和创作者将需要进行更多的研究,并在2020年更加紧密地合作,以创建不仅适合品牌信息的内容,

与有影响力的人一起工作时,优先考虑产品相关性的一个很好的案例研究是Dunkin'Donuts与TikTok明星Charli D'Amelio的合作,后者以喝Dunkin的咖啡而闻名。两家公司于2020年9月合作创建“ The Charli”时,Dunkin应用程序的每日下载量增加了57%,因此在前五天内售出了数千种饮料。饮料推出后的第二天,所有冷酿咖啡的销售额也飙升了45%。这项合作关系执行得非常好,因为DAmelio的听众知道在其支付任何营销费用之前,她真的很喜欢Dunkin的咖啡,这是任何人所希望的自然合作关系,结果进一步证明了真实性具有影响力。现在,有影响力的付费促销活动已被受众普遍接受,

在观看了我最喜欢的生活方式创建者最近的一次时装发布后,我自然而然地进入了评论部分,期待着衣服和旅行周围的嗡嗡声。但是,评论部分转为否定,批评了创作者最近在其频道上推广了这么多快时尚品牌。道德购物在年轻购物者中越来越受欢迎,并且随着迎合这一过程的商家数量的增加,对于选择忽略宣传与环保意识有关的知名品牌的后果的创作者来说,没有什么借口。 。因此,品牌需要考虑其道德价值观以及与影响者合作时如何传达这些道德价值观。越来越多的研究对道德价值观进行整合将防止品牌和创作者受到这种抵制。然而,观众要求创作者在选择要使用其平台进行推广的产品时不仅要考虑环境伦理。在2020年,创作者开始承认自己的影响力的真正力量,并且在他们关心的社会和政治问题(例如BLM运动和气候变化)上直言不讳。

那些发表意见并创造出解决这些突出问题的内容的网红获得了赞誉,而其他保持沉默的人则面临着来自要求更好的听众以及试图引领这一变革运动的创作者的批评。 。随着影响者使用平台表达重要问题的需求不断增长,内容中关于个人价值的讨论将继续进行,无论深度如何,这都将延续到他们选择的品牌中。建立伙伴关系。

众多品牌希望与创作者合作,这些创作者现在意识到,他们只能选择与自己认为与自己不仅拥有自己的价值观,而且知道会引起观众共鸣的价值观相一致的作品。越来越多的影响者会公开批评品牌,他们认为品牌在重要事项上保持沉默,或者公开地助长了眼前的问题。最终,这将使道德,可持续发展和包容性品牌成为那些从这种行为改变中受益最大的品牌,而其他品牌则受到那些不想与一个忽略重要问题的品牌有关联的影响者的支持。

总体而言,2021年将迎来全面实现的影响者。我们将看到创作者加紧努力,并认可他们作为公众人物所拥有的真正力量,而不再担心在涉及他们的价值观和信念时藏在阴影中。与创作者的价值观保持一致的,较小的,参与的观众将变得越来越重要,并将为所有参与方带来更加真实和有意义的体验。一个可能已经开始失去公众信任的行业,将再次获得信任,从而为品牌及其消费者带来更加健康的购买体验。

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