最新新闻:

品牌的短期计划阻碍了发布商的流量高峰

时间:2020-10-14 16:58:25来源:

Rakuten Advertising的《通往复苏之路》(Road to Recovery)于8月进行了一项调查,其中有44%的发布商预计2020年高峰购物期的访问量将超过大流行前的水平。72%的人报告说,广告商承诺在假期期间建立付费关系,但其中有70%的人发现,广告商仅承诺三个月或更短的短期计划。

转向短期计划

行业现状调查显示,有37%的发行商有信心在假期期间佣金会增加,但62%的发行人对短期计划变得更加根深蒂固表示担忧。

43%的发布商还报告说广告系列支出有所下降,而37%的发布商要求他们必须更敏感地满足客户的需求。

挑出的另一个趋势是广告客户在广告系列上的支出方式发生了变化,其中46%的发布商观察到固定费用付费展示位置的增加,而37%的发布者观察到通过佣金付款的请求有所增加。

绝大多数发布商(77%)都报告说,专注于会员渠道的广告商的业绩有所改善。

指着改变情绪安东尼Capano,董事总经理,国际化,在乐天广告说:“我们一直在消费真正的反弹在最近几个月,由于被压抑的需求,广告主可以看到在购物高峰期的机会。”

卡帕诺补充说:“但是,他们对复苏之路更加不确定,并正在保守地计划2021年的竞选活动。明年,发布商将以一种方式工作,使其能够根据不断变化的消费者行为迅速进行调整,而广告商将需要做好适应的准备。”

出版商正在改变其策略

随着出版商重新思考既定策略,这些变化正席卷而来。44%的企业向广告商提供合作伙伴激励措施,并在与会员网络建立关系方面进行了更多投资。

Rakuten的全球发布商网络中有62%的人正在其网站和应用程序中使用新功能,以在假日购物期间最大程度地吸引访问量,其中34%的人通过特定的号召性用语直接与受众互动。

47%的受访者利用社交媒体来吸引流量,其中43%的人也转向电子邮件营销,另有27%的人接受付费搜索。

声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。

猜您喜欢

图文推荐

热点排行

精彩文章

热门推荐